Uma das frases mais famosas do cofundador da Apple e ex-CEO Steve Jobs, "Mais uma coisa", é o assunto de um processo judicial entre a Apple e o relojoeiro suíço Swatch Group AG.
Apesar de a frase ser prontamente associada a Jobs, a Swatch tomou medidas para registrar as palavras há vários anos, o que teve o efeito de irritar a Apple. A batalha começou há meia década, mas uma decisão dada por um juiz de Londres na segunda-feira, 29 de março, pode ter resolvido as coisas a favor da Swatch, BNN Bloomberg relatórios.
Steve Jobs não foi o primeiro a dizer isso
O juiz Iain Purvis disse que a tentativa da Swatch de registrar a frase "Mais uma coisa" como marca registrada pode ter sido projetada para provocar uma ascensão da Apple. Mas ele observou que não há nada que o impeça de fazer isso e que a frase provavelmente foi dita primeiro não por Jobs, mas pelo detetive de televisão Columbo.
Purvis também disse que um oficial anterior do tribunal estava errado quando sugeriu que, "as intenções da Swatch ultrapassaram a linha entre o uso apropriado e inapropriado de uma marca registrada."
Apple vs. Amostra
A Apple e a Swatch têm lutado entre si pelo menos desde 2015. Swatch pode ser o motivo pelo qual a Apple optou por chamar o Apple Watch por esse nome, em vez de "iWatch" como havia rumores e estaria de acordo com o iMac, iPod, iTunes, iPhone e iPad marca. Na época, os advogados da Swatch argumentaram que iWatch parecia muito próximo de iSwatch e Swatch, duas marcas registradas que já possuía.
A Swatch então deu o que soa muito parecido com um tiro na Apple, arquivando a marca registrada "Tick different." Isto evocou o icônico slogan "Pense diferente", que a Apple usou em sua publicidade no final da década de 1990 com grande efeito.
"Mais uma coisa"
Steve Jobs, que em breve será homenageado em um National Garden of American Heroes nos EUA, utilizou a frase "Mais uma coisa" regularmente durante seu mandato na Apple. Como as palavras sugerem, elas pretendiam ser um ponto de exclamação no final dos eventos da Apple (então apelidados de "Stevenotes") para mostrar um produto extra que a Apple tinha na manga.
O primeiro anúncio "Mais uma coisa" foi o dispositivo Apple AirPort Wi-Fi em 1999. Depois disso, Jobs usou a frase com frequência, a ponto de se tornar uma parte ansiosamente esperada dos eventos da Apple.
Depois que Jobs faleceu em 2011, os executivos da Apple passaram a usá-lo com muito menos frequência, embora Tim Cook tenha tirado o pó das palavras do lançamento original do Apple Watch e, mais recentemente, do iPhone X.
Crédito da imagem: Matthew Yohe /Wikipedia CC
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Luke é fã da Apple desde meados da década de 1990. Seus principais interesses envolvendo tecnologia são dispositivos inteligentes e a interseção entre tecnologia e artes liberais.
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