Quando se trata de streaming online, nenhuma outra plataforma domina como o Twitch. Fundado em 2011 pelos graduados de Yale Justin Kan, Emmett Shear e Kevin Lin, Twitch cresceu para atrair não apenas jogadores, mas também Jeff Bezos.
A empresa foi adquirida pela Amazon 2014, apenas três anos após seu lançamento, e hoje hospeda milhares de canais em sua plataforma.
Com a Amazon apoiando suas operações, como o Twitch ganha dinheiro - e quanto lucro ele obtém? Continue lendo para descobrir.
Twitch e streaming online
O Twitch começou como parte do Justin.tv, uma plataforma semelhante a um vlog que transmitia a vida cotidiana do co-fundador Justin Kan. Twitch logo superou Justin.tv e a empresa mudou totalmente para o que é conhecido como hoje.
O principal grupo demográfico do Twitch é a comunidade de videogames, mas sua popularidade também atraiu YouTubers, influenciadores e mukbangers a interagir com seus espectadores na plataforma.
Modelo de negócios do Twitch
Ao contrário do Discord sem anúncios, Twitch tem um modelo de negócios de geração de receita muito lucrativo. Twitch tem quatro fluxos de receita principais: assinaturas, anúncios, moeda na plataforma e vendas de mercadorias.
Vamos dar uma olhada em cada um deles.
1. Assinaturas
A inscrição no Twitch é gratuita. No entanto, a plataforma também possui modelo de assinatura. A empresa oferece três opções pagas em camadas para usuários que desejam dar mais suporte ao seu streamer favorito.
Abaixo estão as camadas de assinatura para escolher:
- Camada 1: $ 4,99 por mês.
- Camada 2: $ 9,99 por mês.
- Nível 3: $ 24,99 por mês.
Com cada assinatura, você terá acesso a uma variedade de recursos adicionais em um canal de streamer. Eles dependem muito do que o streamer oferece, mas geralmente incluem coisas como emotes personalizados, visualização sem anúncios e selos de canal personalizados. O Twitch recebe uma redução de 50% de cada pacote de assinatura.
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2. Publicidades
A maioria dos streamers do Twitch plugará anúncios no início de seus vídeos pré-gravados. A receita para isso é calculada com base no desempenho de custo por milhar (CPM), que é o dinheiro que Twitch pagará a um streamer por 1.000 visualizações do anúncio em seu canal.
Exatamente quanto o Twitch tira de cada anúncio varia de streamer para streamer; O Twitch trabalha em estreita colaboração com cada streamer para negociar um acordo. Outros fatores que também afetariam a receita do anúncio incluem o espaço do anúncio (o anúncio é um vídeo completo ou apenas uma sobreposição em na parte inferior da tela?), as palavras-chave do anúncio e o setor em que a empresa atua (saúde ou finanças, para exemplo).
3. Bits
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Twitch tem Bits, uma moeda digital exclusiva para a plataforma. Os bits permitem que os usuários comprem Cheer, que são emoticons que lhes permitem expressar seu apoio e entusiasmo aos seus streamers favoritos de uma forma mais envolvente.
O Twitch oferece preços diferentes para o número de bits que o usuário pretende comprar. Quanto mais bits usados em um stream, mais eles chegam a Cheer e mais visibilidade o usuário obtém. O Twitch também recompensará os streamers com US $ 0,01 para cada Torcida que receberem dos espectadores.
4. Mercadoria
Com sua controladora sendo a Amazon, não é surpresa que Twitch oferece uma variedade de mercadorias para os fãs da plataforma. A loja oficial do Twitch na Amazon é chamada de "Loot Cave", e você pode comprar agasalhos, acessórios e vales-presente com o tema Twitch.
A loja é enviada para o mundo todo, então você não precisa se preocupar em não poder comprá-la se você residir fora dos EUA. Se você for um cliente Amazon Prime nos Estados Unidos, também poderá obter frete grátis em dois dias.
O Twitch é lucrativo? Sim, tipo isso
De seus quatro principais fluxos de receita, conforme mostrado acima, fica claro que Twitch é uma plataforma de sucesso comercial. A Amazon comprou o Twitch por US $ 970 milhões em um negócio totalmente em dinheiro em 2014 e, em 2015, apenas um ano após a aquisição da Amazon, o Twitch atingiu 100 milhões de telespectadores mensais.
No entanto, o número de pessoas na plataforma não se traduziu em lucros instantâneos - pelo menos não nos primeiros anos após a aquisição. Foi estimado que, em 2017, o Twitch gerou US $ 102,5 milhões em receita de anúncios. Em 2018, Twitch arrecadou US $ 230 milhões. Ambos os números ainda estavam longe da meta da empresa de US $ 500 milhões a US $ 600 milhões.
A Amazon não publica números oficiais de receita para Twitch, mas a empresa revelou que em 2020, Twitch registrou 1,9 bilhão de horas de exibição de telespectadores.
Relatórios dizem que a Amazon eventualmente espera empurrar o Twitch para gerar US $ 1 bilhão em receita de publicidade apenas nos próximos dois anos. Considerando o aumento contínuo de streamers e visualizadores na plataforma, Twitch pode muito bem atingir seu alvo em breve.
Twitch ainda domina a transmissão online
Estando sob a proteção da Amazon, as estratégias de monetização de Twitch permanecem ferozes. A plataforma diversificou seus fluxos de receita e está bem posicionada para um crescimento de longo prazo.
Considerando o fato de que a plataforma tem uma participação de 73% no mercado de streaming online, é apenas uma questão de tempo que o Twitch retorne enormes lucros.
Se você assiste Twitch com frequência, experimente essas extensões úteis do Chrome para esconder aborrecimentos e desbloquear novos recursos no Twitch.
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Atualmente baseado em Melbourne, Austrália, Jie Yee tem experiência em escrever sobre o mercado imobiliário australiano e o cenário de tecnologia do sudeste asiático, bem como a realização de pesquisas de inteligência de negócios em toda a região da Ásia-Pacífico região.
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