Como projetar um logotipo em 5 etapas simples

Quando você pensa em um pássaro azul, que empresa vem à sua mente? Que tal a letra "M" que forma dois arcos dourados? Estes são dois exemplos de logotipos que se tornaram sinônimos dos produtos que oferecem.

Se você tem uma pequena empresa ou trabalha como freelancer, seu logotipo é a vitrine de sua loja. É provável que seja a primeira coisa que as pessoas vejam.

Embora seu logotipo possa ser simples, ele deve representar o que você faz e fazer as pessoas se lembrarem de você. Se você não tiver certeza de como criar um logotipo, aqui estão as etapas que você deve seguir para criar um logotipo memorável.

1. Entenda sua empresa e seus objetivos

Antes de abrir o Photoshop ou correr para contratar um designer gráfico, você precisa responder a várias perguntas:

1. Por que você começou a empresa?
2. O que você mais gosta nesta empresa?
3. O que torna sua empresa melhor no que faz? Que soluções oferece?
4. Quem é o seu público-alvo (idade, profissão, status socioeconômico, gênero, etc.)?
5. Quais são as três palavras que você deseja que seu público use ao descrever sua empresa?
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6. Qual é o objetivo do seu logotipo? Para provocar familiaridade, obter cliques, descrever seu serviço, ajudar a vender mercadorias de marca ou algo mais?

Eles o ajudarão a aprender como criar um logotipo comercial mais adequado para sua empresa. Por exemplo, se os valores da sua empresa incluem integridade e confiabilidade, talvez você deva escolher linhas retas e formas básicas. Se o seu público principal são jovens adultos, talvez o logotipo pudesse ser mais divertido.

Com as respostas a essas perguntas, você também pode definir seus principais elementos. Sua empresa pode se destacar em conectar pessoas ou resolver problemas, por exemplo, e ambas inspiram suas próprias imagens exclusivas.

2. Obtenha inspiração de outros logotipos

É mais fácil encontrar inspiração em pessoas que já estão fazendo isso. Pesquise outras empresas em seu setor (e setores relacionados) e observe seus logotipos.

Esta pesquisa lhe dará uma ideia do que funciona, do que não funciona e do que você deseja evitar. Anote as cores, formas, imagens e fontes que você gosta e não gosta. Isso ajudará você a restringir seu design.

Você também pode verificar os recursos que não são do logotipo para se inspirar. Por exemplo, você pode pesquisar no Google as três palavras que usaria para descrever sua empresa e ver quais resultados obtém no Imagens do Google.

3. Descubra os principais elementos do seu logotipo

Depois de entender seus objetivos, motivações e ter uma noção geral do que você gosta, você precisa decidir sobre os diferentes elementos do logotipo. Portanto, não retire o bloco de desenho ainda. Certifique-se de considerar estes elementos antes de começar:

1. Estilo do logotipo: Seu estilo pode ser vintage, moderno, técnico, romântico ou outro. Acima de tudo, deve refletir os valores do seu negócio.
2. Tipo de logotipo: Existem cinco tipos principais: um logotipo do símbolo é apenas um ícone ou forma principal, um Wordmark usa o nome da empresa, um A marca de letras cria um símbolo a partir das iniciais e uma marca de combinação combina os elementos da marca de palavra e do símbolo tipos de logotipo. Por fim, um emblema é semelhante a um brasão e contém o nome da empresa.
3. Paleta de cores: Os melhores logotipos são reconhecíveis mesmo quando estão em preto e branco. Mas isso não significa que você não deva usar cores - tente limitá-las a três ou menos. Considere também as diferentes emoções que as cores evocam e como elas podem ajudar seus negócios (como azul para fidelidade ou roxo para luxo).
4. Tipografia: A fonte que você escolhe também diz muito sobre sua marca. Fontes com serifa, como Times New Roman, são mais tradicionais. As fontes Sans Serif, como Helvetica, têm um tom mais moderno. Script (como Brusher) são fontes cursivas e, portanto, mais floridas. E as fontes de exibição são mais exclusivas ou peculiares.

Você pode usar sites como Coolors para obter inspiração para sua paleta de cores. Quanto às fontes e imagens, você pode usar versões livres de royalties ou adquirir outras para uso comercial.

4. Como criar seu próprio logotipo com essas informações

Os estágios anteriores devem colocá-lo em uma boa posição para entender o que deseja. Depois de passar por todos eles, crie um quadro de humor usando o Pinterest ou apenas copie e cole tudo em um documento do Word.

O quadro deve incluir todas as imagens, fontes, cores e logotipos de que você gosta. Você pode criar vários painéis se tiver alguns conceitos em mente. Mostre esses quadros a seus colegas para ver o que funciona melhor.

Se você optar por contratar um designer, este quadro o ajudará a visualizar o que você deseja e é um ótimo ponto de partida. Junto com o conselho, inclua algumas palavras sobre como ele representa sua empresa.

Se você decidir fazer o logotipo sozinho, este quadro também é útil. Há alguns ótimos sites que você pode usar para criar logotipos para sua empresa, todos com modelos que correspondem a muitos estilos de logotipo diferentes.

Alguns desses sites farão a você o mesmo tipo de perguntas que descrevemos na primeira etapa deste guia (tipo de logotipo, setor, estilo) e, em seguida, usará suas respostas para mostrar o que é mais relevante designs.

5. Crie várias versões e tamanhos de seu logotipo

Agora que você sabe como criar um logotipo do zero e está no caminho certo para criar um produto acabado, é hora de falar sobre os resultados.

Primeiro, você precisa se certificar de que tem vários tamanhos de seu logotipo para se adequar a todas as situações. Por exemplo, você pode querer um logotipo pequeno e redondo para a miniatura do Twitter, um retângulo para o cabeçalho do seu site e um quadrado do tamanho de impressão para seus cartões de visita.

Além disso, certifique-se de ter diferentes iterações do logotipo, como uma versão em preto e branco, uma versão usando apenas uma cor ou cores invertidas, bem como uma com fundo transparente. Para isso, aprenda um dos muitos maneiras de tornar um fundo transparente.

Você deseja ter certeza de ter um logotipo para qualquer situação, para que ele possa aparecer em todos os seus materiais de marketing e manter a identidade da sua marca.

O que não fazer ao criar um logotipo

Se você se sentir um pouco inseguro sobre o resultado final, existem algumas coisas que podem ajudá-lo a decidir se o logotipo não é bom.

Você caiu em algum clichê com o design (por exemplo, a imagem de uma caneta com penas para um redator)? Você usou muitas cores? O logotipo é muito detalhado para ser reconhecido em pequena escala? Não reflete os valores da sua empresa?

Se a resposta a uma dessas perguntas for sim, talvez você precise voltar à prancheta. Mas não se preocupe - você chegará lá eventualmente.

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