Recentemente, os GIFs se tornaram um item básico nas mídias sociais e plataformas de mensagens em todos os lugares. Atualmente, os GIFs são uma parte importante de quase todo tipo de aplicativo de comunicação, seja para trabalho, namoro ou para manter o contato com amigos.
Por trás de todas as reações engraçadas dos GIFs da maioria das suas plataformas online favoritas está o mecanismo de busca de GIFs, o Giphy. Com a maior biblioteca de GIFs independentes do mundo, não é surpresa que Meta (antigo Facebook) esteja lutando para ter propriedade sobre ele.
Ou seja, antes que a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido decidisse bloquear a venda de Giphy. Então, por que o CMA fez isso?
Aquisição de Giphy pelo Facebook
Com milhões de usuários usando o Giphy por meio de suas plataformas, o Facebook fez uma jogada estratégica para adquiri-lo por US $ 315 milhões em maio de 2020. No entanto, a CMA bloqueou essa aquisição em uma tentativa de proteger a concorrência leal entre as empresas de tecnologia.
Além da mídia social e plataformas de mensagens no Facebook, Giphy também atende sites de mídia social como TikTok, Snapchat e Twitter com seu banco de dados de GIFs. Além disso, o Giphy também está disponível em serviços de mensagens como iMessage, Slack, Signal e Telegrama.
É importante observar que muitos desses serviços são concorrentes diretos ou indiretos das atuais empresas de propriedade do Facebook.
De acordo com a CMA, a aquisição de Giphy pelo Facebook pode levar a várias limitações que afetarão a competitividade de outras mídias sociais e aplicativos de mensagens.
A CMA acredita que a aquisição pode levar a menos tráfego para seus concorrentes e criar um tratamento preferencial para plataformas de propriedade do Facebook.
Afinal, não há nada que impeça o Facebook de colocar limites ou remover o acesso de seus concorrentes a sua biblioteca completa de GIFs.
Desde a aquisição de Giphy, o grupo de empresas do Facebook foi renomeado para Meta. No entanto, suas subsidiárias como Facebook, WhatsApp e Instagram mantêm sua marca original.
Quando o Facebook tentou adquirir o Giphy pela primeira vez em meados de 2020, 50% do tráfego do mecanismo de pesquisa de Giphy já veio do grupo de empresas do Facebook, com metade vindo do Instagram. Em sua defesa, Meta observa que a Giphy “não tem audiência própria significativa” e não é lucrativa desde sua fundação.
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Meta afirma que sua poderosa infraestrutura, talento e recursos são cruciais para o crescimento geral da Giphy e a capacidade de melhorar seus serviços. Com seu apoio, Meta fundamenta seu apelo em sua capacidade de servir a todos, incluindo seus concorrentes, desenvolvendo Giphy em todo o seu potencial.
Infelizmente, a investigação não está indo bem para Meta. De acordo com um comunicado de imprensa da CMA, Meta falhou repetidamente em fornecer as atualizações necessárias em relação ao seu cumprimento, o que resultou em uma multa de US $ 70 milhões.
Notavelmente, esta é a primeira vez que o CMA multou uma empresa por "recusar-se conscientemente a relatar todas as informações necessárias". Aparte a partir disso, havia também uma multa adicional de $ 700.000 devido à troca de Meta de seu Diretor de Conformidade duas vezes, sem anterior aprovação.
Semelhante a qualquer idioma, a forma como os internautas se expressam muda com o tempo. Desde simplesmente dizer “haha” até usar emojis e adesivos, os GIFs desempenham um grande papel na forma como a próxima geração de usuários da Internet compartilha seus pensamentos ou sentimentos.
Por esse motivo, não é nenhuma surpresa que a CMA desafiou a Meta em seu possível monopólio do banco de dados GIF, Giphy. Embora não seja inerentemente lucrativo, sua biblioteca expansiva e integrações existentes entre plataformas tornam-no uma força a ser reconhecida.
Embora os resultados do apelo do Meta ainda não tenham sido divulgados, o Giphy definitivamente permanecerá como um recurso muito usado em todas as plataformas disponíveis. Por enquanto, podemos ter certeza de que Instagram, WhatsApp e Facebook terão o GIF perfeito para cada reação.
Às vezes, o GIF certo para suas necessidades não está disponível online. É por isso que você precisa de um desses aplicativos criadores de GIFs.
Leia a seguir
- Mídia social
- Giphy
Quina passa a maior parte do dia bebendo na praia enquanto escreve sobre como a tecnologia afeta a política, a segurança e o entretenimento. Ela está baseada principalmente no sudeste da Ásia e se formou em Design de Informação.
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