O que é a economia da atenção? Aqui está o porquê você deve se importar

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Há uma moeda, on-line e off, mais valiosa que dinheiro. Vale até mais do que seus dados. O que as empresas querem cada vez mais (incluindo a nossa) é a sua atenção. Como ganhamos dinheiro quando você não está nos pagando e por que isso é importante?

O que é a economia da atenção?

Quando discutimos economia, geralmente falamos sobre dinheiro. Em uma economia monetária, o dinheiro é o recurso que pode ser trocado. Os fornecedores oferecem produtos à venda e nós os compramos.

Na economia da atenção, a moeda é a nossa atenção. Oferecemos informações que podem ser financeiramente gratuitas, mas prestamos atenção.

Todos nós temos um tempo limitado para andar nesta terra, o que torna nosso tempo inerentemente precioso. Nossa atenção é um recurso escasso, e a questão que muitas empresas enfrentam é como obtê-lo. Eles não estão sozinhos. Organizações sem fins lucrativos e políticas também competem pelo nosso foco.

As táticas mudaram ao longo dos anos. De vendedores de jornais gritando nas esquinas a comerciais, não podemos pular e feeds de notícias determinados por algoritmos, os esforços para capturar nossa atenção estão sempre mudando.

Quem cunhou a frase "Economia da atenção"?

Psicólogo e economista americano Herbert A. Simon recebe crédito como talvez a primeira pessoa a descrever a dinâmica do trabalho na economia da atenção. Ele observou que em um mundo rico em informações, uma riqueza de informações resulta em uma falta de atenção.

Simon morreu em 2001, tendo ganho o Prêmio Turing e o Prêmio Nobel de Economia ao longo de sua vida. Naquela época, outros acadêmicos inspirados na perspectiva de Simon, como Michael H. Goldhaber e Thomas H. Davenport estava cunhando a frase "economia da atenção".

Quem financia a economia da atenção?

Muitas empresas produzem conteúdo que atrai os olhos, e outras pagam a elas pelo acesso a esses olhos. Pense em qualquer coisa que você leia ou assista que seja suportada por anúncios, como este site.

Jornais que não recebem assinaturas suficientes, estações de rádio com poucos ouvintes e programas de TV que não atraem um número substancial de espectadores, todos não conseguem atrair dólares em anúncios. Eles não estão gerando atenção suficiente.

A economia da atenção e a web

A receita de anúncios é apenas uma das muitas maneiras de gerar receita, mas é a abordagem padrão e mais dominante adotada na web. Esses anúncios dependem de métricas e tecnologias diferentes daquelas usadas em outros setores.

Anúncios diretos e redes de anúncios

Alguns sites vendem anúncios diretamente. Eles oferecem às empresas um local dedicado para anunciar aos seus leitores, como um banner na parte superior ou inferior. Os anunciantes estão experimentando todas as maneiras mais criativas (ou bruscas) para que visualizemos seus anúncios, como impedir que fechemos um anúncio até depois de um certo período de tempo.

Os anúncios diretos não se limitam aos sites tradicionais. As redes sociais costumam usar esse modelo. Facebook, Twitter e YouTube ganham dinheiro vendendo anúncios para empresas que buscam influenciar milhões ou bilhões de usuários.

Muitos sites terceirizam o aspecto de vendas para uma empresa terceirizada. O Google mantém uma das maiores e mais conhecidas redes: o AdSense. O Google fornece aos sites um pequeno trecho de código para ser executado em seus sites. Em seguida, o Google conecta anúncios a sites cujos leitores podem ser os mais interessados.

Biscoitos

Off-line, os anúncios tendem a segmentar editores que apelam para um determinado grupo demográfico. As empresas que desejam vender suprimentos para jardins colocam anúncios em revistas de jardinagem. Deseja vender modificações de carros? Tente um canal de corrida.

Na internet, os anúncios são menos gerais. Graças ao rastreamento de cookies e dados gerados por meio de nossas contas on-line, os anunciantes criam perfis detalhados específicos para nós. Eles podem nos veicular os anúncios nos quais é mais provável que demonstremos interesse. Se parece que um determinado anúncio está seguindo você na Web, é porque é O que são Supercookies? Veja como removê-los corretamentePor que os supercookies são piores que os cookies comuns? O que são eles afinal? E como você os remove? consulte Mais informação .

Visualizações de página

Os anúncios não valem a pena ser feitos se não houver ninguém para vê-los. Como os anunciantes sabem quais sites podem colocar seus anúncios na frente dos olhos? As visualizações de página são as métricas mais prevalentes nas empresas.

Se um site recebe milhões de visualizações de página por mês, claramente as pessoas estão procurando. Isso levou a uma cultura da Internet direcionada à obtenção de cliques e a todas as manchetes relacionadas à isca de cliques.

Curtidas e seguidores

"Curtidas" são as afirmações positivas que os usuários fornecem a outros usuários por meio de mecanismos internos, como o botão "Curtir" no Facebook, o "Thumbs Up" no YouTube e o "Heart" no Twitter. Receber um grande número de qualquer uma dessas medidas é uma maneira de indicar quanta atenção alguém recebeu. Lembre-se, se um certo número de pessoas gostou de algo, ainda mais o viu.

Muitos desses gostos vêm de pessoas que seguem outras pessoas nas mídias sociais, o que as mantém informadas a cada novo post. O número de seguidores indica não apenas quanta atenção alguém recebeu, mas também quantas pessoas.

Questões levantadas pela economia da atenção

Muitas das questões controversas de nosso tempo são em parte resultado direto da economia da atenção.

Falta de privacidade

Antes da Web, as informações mais específicas que os editores podiam fornecer eram talvez um endereço e um número de telefone. Em vez disso, eles forneceram aos anunciantes dados demográficos gerais. Aqui é a área que servimos. Essa é a idade média dos nossos espectadores. É quanto dinheiro nossos leitores tendem a ganhar.

Os sites têm ferramentas mais poderosas à sua disposição. Os cookies podem rastrear um indivíduo na web e ver quais sites eles visitam. Ao criar uma conta, você dá permissão ao site para registrar tudo o que faz.

As empresas afirmam que esses dados são anônimos, mas é fácil o suficiente para alguém motivado a rastrear muitas dessas informações de volta para você Por que anúncios segmentados são uma ameaça séria à sua privacidadeOuviu falar de publicidade direcionada, mas não se incomodou com eles? Veja por que os anúncios segmentados são perigosos e prejudiciais à sua privacidade. consulte Mais informação .

Anúncios falsos, polarização e cultura de indignação

Argumentos intermináveis, a câmara de eco e anúncios políticos enganosos claramente servem um desserviço às nossas comunidades, democracias e discursos públicos. No entanto, com tantas pessoas usando e interagindo com anúncios nas redes sociais, ele serve como um local atraente para os anunciantes chamarem sua atenção.

Redes sociais como o Facebook e o Twitter não têm como reduzir a indignação em suas plataformas (embora o Twitter tenha decidido parar de aceitar anúncios políticos). A indignação gera visualizações, cliques e mais tempo gasto no site, envolvendo-se em longos argumentos e escrevendo longas diatribes.

Decidimos interromper toda a publicidade política no Twitter globalmente. Acreditamos que o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado. Por quê? Algumas razões ???

- jack??? (@jack) 30 de outubro de 2019

Sabe-se que o algoritmo do YouTube polariza as visualizações das pessoas, com cada recomendação enviando as pessoas mais abaixo na toca do coelho. No entanto, enquanto as pessoas continuarem assistindo, isso é dinheiro no banco.

Desde que houve pessoas, houve divergências. Mas a economia moderna da atenção concede a essa diferença um milhão de microfones e gera lucros com o ruído resultante.

Vício em tecnologia

Os sites podem ver exatamente quais histórias atraem mais cliques ou prendem a atenção das pessoas por mais tempo. Com esses dados, podemos ajustar melhor nosso conteúdo, dificultando as pessoas a desviar o olhar. O resultado é que as pessoas geralmente não o fazem, pelo menos não até que já tenham passado uma ou duas horas a mais do que pretendiam.

Os serviços de streaming online vão ainda mais longe. Eles analisam todas as músicas ou vídeos que assistimos, os comparam com outros e oferecem recomendações personalizadas para nossos interesses. Os jogos para celular distribuem notificações a cada poucas horas ou dias para atrair você de volta, caso você esteja pensando em outra coisa.

O vício das pessoas nas mídias sociais, vídeo on-line, leitura de notícias e outros comportamentos on-line não é um acidente. este o vício em tecnologia é cultivado ativamente Como reconhecer e superar seu vício em tecnologiaSuperar o vício em tecnologia não significa acabar com o uso dessa tecnologia, apenas significa usar a tecnologia para melhorar a qualidade de sua vida. Este guia mostra como gerenciar seus desejos on-line. consulte Mais informação .

Eu tenho sua atenção?

A economia da atenção é um ecossistema complexo, em que a atenção é mais valiosa que o dinheiro (normalmente, mas nem sempre, porque a atenção leva a mais dinheiro). Quem paga nesse ecossistema?

• Você paga com sua atenção. As fontes de informação competem por essa atenção de maneiras cada vez mais intrusivas e viciantes.
• As empresas pagam dinheiro por essa atenção, seja para contatá-lo com um anúncio ou para transformar sua atenção em uma forma de coleta de dados.

A economia da atenção permitiu que grande parte da web acontecesse. Existem problemas com o modelo, mas com ele gerando tanta riqueza ao longo dos países desenvolvidos mundo, podemos esperar que as empresas tentem maneiras ainda mais difundidas de chamar nossa atenção nos anos adiante.

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