Os memes são uma parte fundamental da cultura da internet. Um dia alguém faz um meme, e chama a atenção o suficiente para se espalhar como fogo na web. Se um meme ganha força, ele praticamente domina o espaço online por semanas, e você não pode usar a mídia social sem se deparar com ela.

Como resultado, a cultura de memes é frequentemente usada para fins de marketing, seja liderada pelo público ou pelo design de profissionais de marketing. Algumas campanhas de memes são bem-sucedidas e resultam em um aumento nas vendas. Outros, nem tanto. Então, vejamos alguns casos interessantes de marketing de memes em filmes.

A conexão entre filmes e memes

Os filmes sempre foram memed. Quando um filme é lançado, os cinéfilos se aglomeram para vê-lo e as opiniões se espalham no Twitter, TikTok, YouTube, Reddit e outras plataformas. E uma maneira sólida de consolidar o filme na cultura pop é a capacidade de transformar cenas em memes. Também ajuda o fato de ser super fácil fazer seu próprio meme - com as pessoas geralmente usando geradores de memes populares para criar os seus.

Pense nisso. O primeiro filme da trilogia O Senhor dos Anéis saiu em 2001, e você ainda pode encontrar novos memes baseados na famosa frase de Sean Bean: "Ninguém simplesmente entra em Mordor". O mesmo vale para Matrix, Toy Story e praticamente qualquer filme de Star Wars. Todos esses memes populares saíram deles. E quando você vê os memes circulando, às vezes eles despertam a vontade de assistir ou reassistir o filme. Os memes geram interesse.

E, no entanto, os memes sempre pareciam ser uma reflexão tardia. Algo que veio depois que as pessoas viram os filmes, geralmente gerado pelo próprio público.

Mas as empresas parecem estar entendendo o quão bem os memes podem funcionar para elas como uma estratégia de marketing e começaram a mergulhar no marketing de memes. Vejamos dois exemplos de memes recentes usados ​​no marketing com sucesso variável – Morbius da Sony e o último filme Minions da Illumination.

Um mau exemplo de marketing de memes: Morbius

É inegável que o gênero de super-heróis dominou as últimas décadas no cinema. É por isso que você vê pelo menos vários filmes e programas de super-heróis sendo lançados a cada ano – as pessoas estão interessadas.

Mas o que acontece quando as empresas de estúdio superestimam o interesse? Lançar a mesma história com um elenco diferente sem se esforçar para desenvolver um bom enredo leva os fãs a chamarem isso e manterem seu dinheiro. Foi o que aconteceu com Morbius.

O público o viu como um filme de má escolha – má escolha de enredo, elenco, tudo. Então a internet fez o que faz de melhor, e fez memes do filme para zombar dele.

Morbius já começou mal, em termos de interesse, já que seu lançamento foi adiado várias vezes. E não demorou muito para as pessoas começarem a fazer memes depois que o filme finalmente chegou aos cinemas.

Só que esses memes não geraram burburinho para as pessoas verem o filme, mas para ficarem longe, e o filme foi mal nas bilheterias. Ninguém queria contribuir para um filme tão ruim.

A certa altura, o público jogou a carta reversa do Uno com os memes de Morbius e, em vez de comentar o quão ruim o filme era, eles alegaram que era uma obra-prima cinematográfica. Isso provocou uma onda de elogios ao filme, até mesmo marcando-o como um clássico cult. E graças a todos os memes que circulam na web, a Sony, a empresa por trás do filme, interpretou mal os memes e foi enganada para lançá-lo novamente.

A Sony acreditava que havia tanto interesse pelo filme que organizou um lançamento inteiramente novo. E adivinha? Ninguém apareceu para assistir Morbius. Novamente.

Um bom exemplo de marketing de memes: Minions

O último filme dos Minions, chamado Minions: The Rise of Gru, teve sucesso onde Morbius falhou. Com o filme dos Minions, os memes vieram antes do lançamento do próprio filme, conseguindo gerar hype e interesse, o que se traduziu em vendas.

Assim que o primeiro trailer chegou aos cinemas, as pessoas começaram a gerar memes sobre isso e postá-los online, usando formatos de memes estabelecidos. É bastante fácil participar, havendo até Aplicativos Android para ajudar você a fazer memes. Então os Minions se tornaram mais destacados nos memes assim que The Lyrical Lemonade Trailer foi lançado. A música que tocava no trailer do filme deu aos internautas um empurrão na direção do meme, e a web ficou inundada com memes dos Minions.

O TikTok estava repleto de clipes de pessoas fazendo coisas relacionadas aos Minion enquanto a música estava tocando. Isso só ajudou o meme a se espalhar ainda mais naquele momento.

Os Minions também colaboraram com o iHOP. Então as pessoas foram lá para filmar comendo a comida com tema de Minion com a música tocando em cima, adicionando camadas ao meme.

Então, o meme evoluiu novamente com pessoas se vestindo como Minions e, finalmente, o meme atingiu sua forma final no final de junho, perto da data oficial de lançamento do filme, 1º de julho.

Os entusiastas dos Minions começaram a compartilhar vídeos de seu plano de ver o filme vestidos com roupas formais, principalmente ternos. Isso se transformou em uma tendência do TikTok que se tornou viral e, de repente, enxames de pessoas começaram a postar clipes de ir aos cinemas para ver o filme vestindo ternos.

A tendência cresceu rapidamente no TikTok e todos pareciam querer participar. Pessoas que não sabiam como fazer meme antes, aprenderam para que pudessem aderir à tendência. Tudo isso levou ao banco de produção de filmes nas bilheterias – ao contrário de Morbius, que despencou.

Naturalmente, as pessoas começaram a tentar superar os outros, o que cresceu a um nível de travessuras que levou alguns cinemas a proibir grupos de terno de ver o filme. Todas as coisas boas devem acabar, como dizem.

Então, o que aprendemos?

O marketing de memes pode ser bem-sucedido se for bem feito, mas distinguir o certo do errado é um desafio. Acima de tudo, as empresas que tentam usar o marketing de memes para criar interesse e gerar vendas precisam entender uma coisa. Os usuários da Internet podem dizer a diferença entre um meme forçado e um que cresce organicamente. Então, quando as empresas tentam empurrar um, os usuários tendem a recuar.

Algum tempo após o relançamento de Morbius e a web ser inundada com memes de Morbius, Jared Leto, o ator principal do filme, juntou-se aos memes. Nesse ponto, alguns declararam o meme morto e passaram para outro.

Você não pode forçar uma tendência viral, e esses são os que geralmente são os mais bem-sucedidos. E, mesmo assim, eles não duram para sempre. Veja o sucesso da memeficação do filme Minions.

Tantas pessoas foram ver simplesmente para participar da mais nova tendência de memes que governou a internet. Apesar de ser lucrativo para o estúdio, em última análise, foram os mesmos usuários geradores de memes que arruinaram a tendência ao dar um passo longe demais.

Meme para marketing ou meme para diversão, apenas meme de distância

O sucesso do marketing de memes parece ser determinado por um cara ou coroa – aterrisse do lado certo e colha os frutos, ou o errado e falhe. Se é um sucesso ou um fracasso, depende de quem é seu público.

Por enquanto, pelo menos, não parece que você possa prever o sucesso de um meme e, portanto, do marketing de memes.