Associamos os dispositivos Apple a um design de hardware elegante, interfaces limpas e privacidade do usuário hermética. Ao contrário do Google, não pensamos em anúncios quando pensamos na Apple como empresa.
Relatórios não confirmados agora sugerem que a Apple está considerando mostrar a seus usuários mais anúncios em mais lugares em todo o ecossistema da Apple. Mas por que? Vamos descobrir.
Mais anúncios estão chegando aos dispositivos da Apple?
Embora a Apple goste de proteger seus usuários do rastreamento por anunciantes e outras partes externas, a empresa oferece suporte anúncios em três de seus aplicativos nativos: News, Stocks e a própria App Store, onde os desenvolvedores pagam à Apple para promover seus aplicativos. Além disso, embora o Apple TV+ esteja livre de anúncios, recentemente introduziu anúncios pela primeira vez durante o Friday Night Baseball.
De acordo com Bloomberg, o notável jornalista de tecnologia e especialista em Apple Mark Gurman sugeriu que a Apple poderia em breve introduzir anúncios em mais quatro aplicativos, incluindo Apple Maps, Podcasts, Books e uma camada com suporte de anúncios para seu serviço Apple TV+.
Em breve, os restaurantes poderão pagar para se classificar no topo do Apple Maps quando os usuários procurarem lugares para comer, os editores poderão pagar por seu conteúdo tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa nos aplicativos de livros e podcast, e o Apple TV+ pode apresentar um nível de preço mais baixo com Publicidades.
Embora sejam apenas rumores, eles merecem nossa atenção porque Gurman previu com precisão muitas coisas na Apple antes (ele publicou as primeiras fotos conhecidas do iPhone 5, por exemplo). O site de fãs da Apple, applescoop.org, dá a Gurman uma pontuação de 84,3% para a precisão de suas previsões da Apple.
Por que a Apple mostraria mais anúncios aos usuários?
Bem, podemos identificar pelo menos duas motivações potenciais. Primeiro, de acordo com Gurman, embora a Apple gere cerca de US$ 4 bilhões em receita publicitária anualmente, a empresa quer "aumentar isso para dois dígitos".
Em segundo lugar, a Apple deve estar ciente de que não pode continuar a depender de seus clientes dedicados para continuar pagando preços cada vez mais altos por seu hardware. Portanto, é uma boa ideia usar anúncios como uma fonte alternativa de receita.
Durante anos, a Apple viu anúncios ajudarem gigantes da tecnologia como Google e Facebook a rirem até o banco. Ao longo dos anos, a Apple tentou várias táticas para conseguir um pedaço dessa ação sem muito sucesso, mas a empresa não desistiu.
Qual é o plano de jogo de publicidade da Apple?
A Apple ainda não confirmou oficialmente nada, mas podemos especular o que a empresa pode fazer com base em seus recentes movimentos no espaço publicitário.
1. Implantar transparência de rastreamento de aplicativos (ATT)
Em 2021, a Apple lançou um recurso chamado App Tracking Transparency (ATT) para supostamente proteger a privacidade do usuário. Ele permite que os usuários da Apple impeçam que aplicativos de terceiros coletem dados sobre eles enquanto navegam na Internet, negando assim aos anunciantes os dados necessários para segmentar usuários da Apple com anúncios relevantes.
De acordo com Bloomberg, mais de 75% dos usuários da Apple ativaram o ATT, custando bilhões de dólares às empresas de mídia social.
2. Introduzir gradualmente os anúncios no espaço criado pela ATT
Há razões para pensar ATT pode não ser tão útil para os usuários. No entanto, como o recurso não protege você dentro do ecossistema da Apple porque foi projetado para funcionar fora dele, sem dúvida é útil para a Apple. Gurman observa que a Apple "usa dados de seus outros serviços e sua conta da Apple para decidir quais anúncios veicular".
Para ser justo, a Apple permite que você desative a personalização de anúncios (vá para Configurações > Privacidade e segurança > Publicidade da Apple). Teoricamente, isso ajuda a proteger seus dados, mesmo dentro do ecossistema da Apple.
No entanto, embora 78% dos usuários do iOS 15 também tenham desativado a personalização de anúncios, a Apple ainda conhece a identidade da operadora, o tipo de dispositivo e o que eles lêem.
E agora que a ATT removeu em grande parte os concorrentes da Apple de seu ecossistema, a Apple parece pronta para preencher gradualmente a lacuna com seus próprios anúncios. Implacável, mas eficaz.
Os usuários da Apple querem mais anúncios?
Os usuários da Apple pagam preços altos por seus dispositivos, o que eles podem razoavelmente esperar para protegê-los dos anúncios. Em segundo lugar, mais de 70% dos usuários da Apple aproveitaram todas as ferramentas oferecidas para restringir anúncios. Assim, é seguro dizer que eles não querem mais anúncios.
No entanto, a Apple jogou bem sua mão, e seus usuários podem não ter escolha a não ser lidar com anúncios. Embora nada tenha sido confirmado ainda, parece inevitável que mais anúncios cheguem a um dispositivo Apple perto de você, e não há nada que você possa fazer a respeito.
