Seja para maquiagem, moda ou qualquer coisa intermediária, você provavelmente já viu comentários sobre produtos novos e divertidos em toda a sua página TikTok For You.
Mas você sabia que os influenciadores costumam ser pagos pelas empresas que vendem esses produtos para analisá-los? Então, como você pode ter certeza de que essas avaliações são honestas?
Como funcionam as avaliações pagas do TikTok?
Nem todas as avaliações pagas funcionam da mesma maneira. Muitas vezes, uma marca entra em contato com um influenciador específico no TikTok perguntando se ele gostaria de avaliar seu produto nas mídias sociais como uma oportunidade paga. Se o influenciador concordar, ambas as partes negociarão o pagamento e, em seguida, a marca frequentemente enviará o influenciador o produto gratuitamente (embora nem sempre), para que possam tirar fotos ou vídeos usando-o para o análise.
Pode haver alguns requisitos para o vídeo, como quanto tempo deve ter, palavras-chave ou recursos a serem destacados ou como incluir informações sobre onde comprar o produto.
Às vezes, os influenciadores recebem uma taxa fixa ou um valor variável com base em quantas visualizações a revisão do TikTok obtém. O pagamento pode ser direto da marca ou por meio de um terceiro especializado em marketing de influenciadores.
Avaliações pagas são apenas uma das coisas que tornam o TikTok uma das melhores plataformas de mídia social para empresas.
Os influenciadores são honestos nas avaliações pagas do TikTok?
A resposta curta é às vezes. A resposta longa é que depende do influenciador específico e das regras da revisão com as quais eles concordaram. A popular influenciadora de beleza Mikayla Nogueira sofreu uma reação negativa em fevereiro de 2023 por postar uma crítica de um rímel alegando que fazia seus cílios parecerem muito melhores, mas ela foi acusada de usar falso cílios.
É por isso que é melhor não confiar em qualquer comentário que você vê no TikTok, e outro motivo que TikTok pode ser ruim para todos. No entanto, se você estiver interessado em ouvir sobre um produto antes de comprá-lo, as avaliações do TikTok podem ser um recurso útil, desde que você verifique primeiro a credibilidade.
Como saber se uma avaliação paga é honesta
Existem algumas maneiras importantes de verificar se uma revisão do TikTok é honesta, embora sempre haja uma chance de não ser.
1. A revisão discute pontos positivos e negativos?
Tudo tem seus prós e contras. Avaliações honestas e de qualidade geralmente informam o que eles mais gostaram e o que não gostaram no produto, para que você possa tomar a melhor decisão por si mesmo. Uma crítica que diz apenas coisas positivas pode estar escondendo parte da verdade ou pode ser tendenciosa porque o influenciador que está dando a avaliação espera fazer mais avaliações para aquela marca no futuro.
Os comentários do TikTok podem ser realmente úteis para criar uma conversa e obter mais de uma opinião sobre um produto. Se você vê a crítica mais perfeita de um produto, mas todos os comentários dizem o contrário, o revisor provavelmente está sendo desonesto. Os comentaristas não são pagos, então é mais provável que eles estejam apenas dando sua opinião verdadeira.
3. Este influenciador declarou seus padrões ao concordar em fazer uma revisão?
Muitos grandes influenciadores do TikTok abordaram seus padrões quando concordam em fazer análises nas mídias sociais mediante pagamento. Isso pode incluir não fazer avaliações de produtos de que não gostam ou sempre ser honesto nas avaliações, mesmo que isso faça com que percam um relacionamento comercial.
Confira o perfil do revisor para um vídeo abordando seus padrões. Se você não conseguir encontrar um, esse influenciador pode não ter padrões, o que significa que pode ser desonesto.
Um influenciador pode alegar ter padrões e ainda mentir, mas se isso acontecer, os fãs podem pelo menos responsabilizá-lo por sua palavra.
Assista aos comentários do TikTok com cautela
No final, a melhor pessoa para decidir se um produto funciona para você é você mesmo. O TikTok pode ser ótimo para ajudar nas decisões de compra, mas tenha cuidado ao comprar algo só porque um influenciador disse que adorou.