Você não precisa ser um especialista para saber que a Apple e o Google são rivais ferozes. Enquanto a Apple é a empresa mais valiosa do mundo, o Google controla o Android, o sistema operacional mais dominante do mundo.
Sem mencionar que muitos aplicativos e serviços do Google, como Pesquisa do Google, Google Maps, Gmail e YouTube, estão no centro da vida moderna. Mas, desconhecido para muitos, o Google paga um preço alto para se manter competitivo como é, especialmente nos Estados Unidos. Vamos descobrir a história completa.
Por que a Apple e o Google precisam um do outro
Ao procurar algo na internet, a maioria de nós se acostumou a apenas "pesquisar" no Google. Quase ninguém muda o buscador padrão para Bing ou DuckDuckGo, por exemplo. Portanto, não é de admirar que o Google tenha mais de 90% de participação no mercado global de mecanismos de busca (via StatCounter), essencialmente tornando-o um monopólio.
Não importa qual telefone você usa, iPhone ou Samsung ou qualquer outro, você pode ter certeza de que toda a sua navegação na web será feita por meio da Pesquisa do Google. E isso não é surpreendente, sabendo que a Pesquisa é o principal produto do Google e a publicidade é a principal fonte de receita da empresa.
Como o Google possui o sistema operacional Android, é óbvio por que a Pesquisa vem definida como o mecanismo de pesquisa padrão em telefones Android. Mas por que é o padrão no navegador Safari em iPhones, iPads e MacBooks também? Não é como se a Apple decidisse usá-lo por amor ao Google.
Acontece que o Google paga bilhões de dólares à Apple todos os anos para continuar sendo o mecanismo de pesquisa padrão em todos os dispositivos da Apple. Quanto, exatamente? Em 2020, esse número foi estimado entre US$ 8 e US$ 12 bilhões, conforme relatado por Jornal de Wall Street. De acordo com um relatório da Forbes, esse número se aproximou de US$ 15 bilhões em 2021 e foi projetado para atingir US$ 18 a US$ 20 bilhões em 2022.
Claramente, esta é uma das maiores parcerias da indústria de tecnologia, e o Google está disposto a pagar uma quantia alta para manter seu status de monopólio no mercado de mecanismos de busca.
Lembre-se de que a Apple controla cerca de metade de todo o mercado de smartphones e tablets na América do Norte. Se mudasse o mecanismo de pesquisa padrão para o Bing nos dispositivos da Apple, o Google perderia imediatamente centenas de milhões de usuários, afetando gravemente seus negócios de anúncios.
Você poderia argumentar que as pessoas podem simplesmente mudar o mecanismo de pesquisa para o Google nas configurações, então não é grande coisa. Mas o fato é que a maioria das pessoas não entende de tecnologia e tende a usar as configurações padrão para praticamente tudo em seus telefones e outros dispositivos.
Como a Apple pode se beneficiar da guerra de busca do Google-Bing
Aqui é onde fica realmente interessante: embora a Apple não tenha seu próprio mecanismo de busca, ela ainda pode capitalizar o ascensão de mecanismos de pesquisa com inteligência artificial. Dada a popularidade explosiva de chatbots de IA como o ChatGPT, a Microsoft e o Google agora estão integrando assistentes de IA em seus mecanismos de pesquisa para iniciar a próxima geração de pesquisa na web.
Não vamos entrar em todas as fofocas quentes sobre se o Bing com inteligência artificial pode vencer o Google. Mas, nas palavras do CEO da Microsoft, Satya Nadella, definitivamente "os fez dançar", o que significa que a adoção repentina e agressiva da pesquisa de IA pela Microsoft pegou o Google desprevenido.
Se as pessoas são mais propensas a dar uma chance ao Bing, a Apple pode aproveitar essa oportunidade forçando o Google a aumentar a aposta e pagar ainda mais royalties. E, se negada, a Microsoft ficaria feliz em superar o lance do Google e tornar o Bing o mecanismo de busca padrão em todos os dispositivos da Apple - turbinando sua adoção.
O Google está andando na corda bamba
De certa forma, esse acordo de bilhões de dólares funciona como um tratado de paz entre a Apple e o Google, mas a fabricante do iPhone reconhece a posição vulnerável em que o Google se encontra e não tem medo de capitalizar isso. Se a Apple continuar ganhando mais royalties, poderá investir mais em P&D e colocar mais produtos da Apple nas mãos das pessoas — acelerando ainda mais sua influência sobre o Google.
É fascinante ver que o que supomos ser a norma é, na verdade, o resultado de algumas decisões de negócios muito inteligentes tomadas nos bastidores. A parceria entre a Apple e o Google é uma das muitas na indústria de tecnologia, e há mais para explorar se for do seu interesse.