Por que os sites de mídia social estão mostrando anúncios tão terríveis?

Os anúncios online sempre foram irritantes, mas sua segmentação e frequência estão ficando mais agressivas. Os sites de mídia social exibem muitos anúncios hoje em dia. Você verá rapidamente um enquanto assiste a vídeos, percorre postagens e visita perfis. Para piorar as coisas, eles geralmente são aleatórios e irrelevantes.

Os anúncios não aparecem por coincidência. Aqui estão cinco razões pelas quais os sites de mídia social mostram anúncios tão terríveis.

1. Grandes marcas estão recuando nas redes sociais

Forbes relata um declínio geral nos gastos com anúncios digitais. Grandes marcas, varejistas e organizações globais têm veiculado menos anúncios em redes sociais como Twitter, Facebook e Instagram. Em vez disso, eles têm se concentrado em plataformas com conteúdo de formato curto.

Recurso de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple também tornou o marketing de mídia social mais desafiador. Os profissionais de marketing perderam dados cruciais para a segmentação de anúncios. E as grandes marcas preferem explorar outros meios de marketing do que desperdiçar seus gastos com anúncios em testes A/B.

2. Muitos anúncios vêm de PMEs e influenciadores

Com as grandes marcas diminuindo lentamente os anúncios digitais, os profissionais de marketing individuais estão ganhando mais visibilidade. Espere um influxo de postagens de SMBs e influenciadores. Você notará uma variedade maior de anúncios, desde lojas que vendem joias feitas à mão até influenciadores que promovem seus vlogs.

O problema com os anúncios de pequenas empresas é sua inconsistência. Os empreendedores geralmente gerenciam as próprias campanhas, mesmo que nunca tenham estudado técnicas de marketing adequadas. Como resultado, eles acabam publicando conteúdo abaixo da média. Profissionais de marketing inexperientes tendem a segmentar o público errado, usar recursos em excesso e fazer upload de mídia de baixa qualidade.

3. A IA reduziu as barreiras de entrada para os profissionais de marketing

Avanços recentes de IA reduziram as barreiras de entrada para o marketing. Quase qualquer pessoa pode executar campanhas. Os anunciantes investiriam em ferramentas de IA generativas em vez de contratar uma equipe de produção inteira. Midjourney cria imagens, Soundraw sintetiza música e ChatGPT escreve scripts.

Tome este anúncio falso de pizza como exemplo. Tem falhas, mas consiste em conteúdo de IA feito com ferramentas gratuitas.

Embora inovador, a acessibilidade dos modelos de linguagem aumenta o spam online. Peças de IA inundam as redes sociais. Profissionais de marketing inexperientes simplesmente copiam seus recursos de ferramentas de IA generativas, resultando em campanhas genéricas e de baixo esforço.

A boa notícia é que as plataformas de anúncios estão reprimindo o conteúdo de IA. Desde as regras de direitos autorais não se aplicam a ativos gerados por IA, ninguém pode usá-los para fins comerciais ou reivindicar sua propriedade.

4. Há mais pontos de anúncio disponíveis

Publicar anúncios digitais nunca foi tão fácil. Você pode comprar mais de 1.000 impressões de anúncios no Facebook por apenas US$ 10 a US$ 15 e meta diz que seu orçamento semanal pode chegar a US$ 5. Como alternativa, pequenos anúncios impressos modulares custam mais. Os principais jornais cobram grandes quantias por anúncios de página inteira, que podem cobrir vários meses de anúncios digitais.

Infelizmente, as redes sociais têm experimentado queda de receita e, portanto, precisam aumentar a receita. De acordo com New York Times, em 2022, a Meta experimentou sua primeira queda de receita desde que abriu o capital.

As empresas precisam de mais espaços publicitários para compensar suas baixas taxas. Você encontrará pelo menos um anúncio para cada cinco postagens em sites populares como Facebook, Twitter e Instagram. E no YouTube, mesmo vídeos de 30 segundos podem conter pelo menos dois anúncios.

Mais uma vez, as redes sociais estão perdendo dinheiro. O Twitter cortou mais da metade de sua equipe depois que Elon Musk assumiu, e a Meta demitiu milhares de trabalhadores em 2023. Eles não podem se dar ao luxo de ignorar o instável mercado de anúncios digitais.

Como os sites de mídia social estão desesperados para ganhar dinheiro, eles podem ter afrouxado suas restrições. Menos anúncios são rejeitados em sites convencionais. Na verdade, meta permite que os profissionais de marketing promovam plataformas de jogos de azar on-line, desde que solicitem permissão. Portanto, mesmo aplicativos estranhos e sem nome publicam rapidamente vários conjuntos de anúncios simultaneamente, o que seria impossível anos atrás.

Até mesmo Elon Musk expressou sua consternação com o YouTube permitindo golpes óbvios para publicar anúncios. Embora, ao mesmo tempo, alguns usuários estejam reclamando dos anúncios no Twitter.

Pense duas vezes antes de baixar aplicativos obscuros anunciados online. Os golpistas disfarçam links de phishing e spyware como jogos e programas aparentemente inofensivos.

Vários fatores afetam o mercado de publicidade digital. Infelizmente, você continuará vendo anúncios terríveis, a menos que as redes sociais eliminem o conteúdo de IA e incentivem grandes marcas a veicular campanhas.

Se você se sentir desconfortável ao ver esses anúncios, mude para sites de mídia social alternativos. Comece a explorar plataformas sem anúncios. Embora menos populares que o Facebook e o Instagram, eles não o sujeitam a anúncios e algoritmos intrusivos.