Processo da Epic revela que a Apple considera cortar taxas da App Store

Um importante executivo da Apple reconheceu que a empresa havia brincado com a ideia de reduzir as taxas da App Store sobre as vendas de software e assinaturas há uma década.

Surpresa, a Apple considerou reduzir as taxas da App Store no final das contas

De acordo com a apresentação de slides de abertura da Epic mostrando e-mails internos entre os altos escalões da Apple, esse executivo não é outro senão Phil Schiller, que por acaso gerencia a App Store. Um dos e-mails revela que o próprio Schiller sugeriu cortar a comissão da App Store assim que a App Store atingir US $ 1 bilhão em lucro.

Dos e-mails de Schiller ao Eddy Cue da Apple, conforme relatado por Bloomberg:

Achamos que nossa divisão 70/30 durará para sempre? Embora eu seja um firme defensor da divisão 70/30 e a mantenha simples e consistente em todas as nossas lojas, não acho que 70/30 durará tanto assim para sempre. Acho que algum dia veremos desafios suficientes de outra plataforma ou soluções baseadas na web para querer ajustar nosso modelo (depois que o Google Gas lançou um modelo de compra in-app na web em 95/5).

Schiller estava certo ao dizer que a estrutura de taxas da App Store se tornaria um ponto de discórdia no futuro. Ele, no entanto, não percebeu que o desafio viria de um fabricante de jogos com a ambição de ter sua própria App Store.

O e-mail de Shiller continua:

Se algum dia chegarmos a 70/30, então acho que a questão muda de "se" para "quando" e "como". Não estou sugerindo que façamos nada de diferente hoje, apenas que sempre que fizermos uma mudança, o façamos a partir de uma posição de força e não de fraqueza. Que usemos qualquer mudança em nosso benefício, se possível. E pensar nisso com bastante antecedência só ajuda a enxergar uma eventual mudança como uma oportunidade (com desenvolvedores, imprensa, clientes, etc).

Em seguida, vem a proposta de cortar as taxas da App Store assim que o limite de lucro for atingido:

Apenas como um pensamento, uma vez que estamos tendo lucro de mais de $ 1 bilhão / ano com a App Store, isso é o suficiente para então pense em um modelo em que reduzimos de 70/30 para 75/25 ou mesmo 80/20 se pudermos manter uma corrida de $ 1 bilhão / ano avaliar? Sei que isso é polêmico, apenas considero isso como outra forma de olhar para o tamanho do negócio, o que queremos alcançar e como nos mantemos competitivos.

Um especialista apoiado pela Epic estima o lucro da App Store em 78 por cento, um número que a Apple está contestando. Tim Cook afirma que a Apple não tem uma declaração separada de lucros e perdas para a App Store. A Epic Games, como você sabe, está arrastando a Apple aos tribunais não apenas por causa da estrutura de taxas da App Store, mas também pelas regras da Apple que proíbem lojas de aplicativos de terceiros no iPhone.

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A Epic preferiria muito que a Apple permitisse que os clientes baixassem e instalassem a Epic Games Store em seus iPhones. Além disso, a Epic está desafiando a regra da App Store da Apple, exigindo que todos os pagamentos no aplicativo usem seu mecanismo de cobrança testado e comprovado do iTunes.

Phil Schiller administra a App Store

Phil Schiller foi vice-presidente sênior de marketing mundial da Apple por muitos anos antes de ser promovido a Apple Fellow em agosto de 2020. Nessa função, Schiller lidera a App Store e gerencia os eventos públicos da empresa, reportando-se diretamente ao CEO Tim Cook.

A Apple costumava ficar com 30 por cento de todas as vendas de aplicativos e assinaturas passando pela App Store, com 70 por cento indo direto para os desenvolvedores. A estrutura de taxas foi atualizada em 2020 de forma que agora os desenvolvedores que ganham menos de US $ 1 milhão em um ano civil estão sujeitos a uma taxa muito menor de 15% em vez de 30%.

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