Por que os telefones emblemáticos são tão caros?

Em 2010 e nos anos seguintes, os smartphones não eram tão caros. Mas também foi na mesma década que os principais telefones cruzaram a marca de US$ 1.000. E a tendência de alta não parece destinada a parar tão cedo.

Então, claro, os principais telefones estão ficando caros, mas por que isso acontece? As empresas estão simplesmente sobrecarregando ou existem razões válidas por trás dessa tendência? Aqui estão sete razões principais pelas quais os telefones premium são muito caros.

1. Os telefones principais estão ficando mais ricos em recursos e poderosos

Não é nenhum segredo que os telefones estão ficando mais poderosos a cada ano. E no mercado high-end, as expectativas do consumidor são muito altas. As empresas precisam acompanhar, incluindo cada vez mais recursos para garantir que os consumidores fiquem satisfeitos. O ponto de telefones emblemáticos reside nas características.

Eles incluem telas maiores e melhores com tecnologia de exibição mais recente como LTPO, melhores configurações de várias câmeras, mais memória e mais armazenamento, para citar alguns. Todos esses recursos têm um custo. As empresas só podem acompanhar investindo mais em pesquisa e desenvolvimento. Em última análise, esse investimento precisa ser recuperado, e a única maneira é repassá-lo ao consumidor.

2. Inflação

Embora os telefones se tornando poderosos possam parecer motivo suficiente para justificar os preços altíssimos, a inflação também desempenha um papel. A inflação afeta todos os produtos em todos os setores, portanto, os smartphones não são os únicos produtos adesivos de inflação. O governo federal dos EUA publica taxas de inflação anuais a cada ano, o que mede diretamente como o custo das mercadorias mudou no ano passado.

Vamos usar um exemplo para ilustrar este ponto. Tomemos como exemplo o iPhone 6 de US$ 649 lançado em 2014. De acordo com Calculadora de inflação dos EUA, esse preço hoje, ajustado pela inflação, é equivalente a US$ 793 devido a uma taxa de inflação acumulada de 22,1%.

O iPhone 11 de US$ 699 custaria US$ 790 em 2022, com uma taxa de inflação acumulada de 13,1%. Assim, o dólar está se tornando menos valioso a cada dia, resultando em aumentos de preços. Com a inflação, você terá que pagar mais para comprar a mesma quantidade de bens que conseguiu comprar um ou dois anos atrás. Consequentemente, as empresas de smartphones precisam garantir que a inflação seja bem cuidada para proteger seus negócios de perdas.

3. O custo dos componentes do smartphone está aumentando

O custo das peças do smartphone, conhecido como lista de materiais (BOM), também está aumentando constantemente. A equipe de pesquisa de componentes da Counterpoint Research afirma que os materiais do iPhone 12 custam quase US$ 415, 21% a mais que seu antecessor, o iPhone 11. A mudança da Apple para uma tela OLED resultou em um aumento de US$ 23, e o suporte 5G adicionou outros US$ 34.

De acordo com o relatório, até mesmo o preço dos componentes auto-projetados da Apple aumentou e representou mais de 16,7% do custo total. Não é apenas para a Apple, no entanto. Essa tendência é idêntica em todo o setor, especialmente no segmento high-end, onde as empresas devem incluir novos recursos interessantes para acompanhar as expectativas do consumidor e a concorrência.

E à medida que as peças se tornam caras, as empresas não conseguem suportar esses custos. Alguém tem que pagar por isso, e esse é você.

4. Aumento nos Custos de Fabricação

Além do aumento da lista de materiais, os principais telefones estão se tornando caros de fabricar. Aquele novo design sofisticado para tornar seu dispositivo o menor possível e com tantos recursos não é mais barato de fazer em comparação com os designs de smartphones mais antigos dos primeiros dias. E como vimos no mercado high-end, os designs estão em constante mudança.

As molduras estão se tornando mais finas, mais recursos estão sendo adicionados e esses são fatores que levam ao aumento dos preços. A razão porque telefones baratos estão ficando bons é que as empresas não estão sendo inovadoras em segmentos inferiores. Eles podem subsidiar os preços simplesmente reutilizando projetos antigos e processos de fabricação que já se tornaram mais eficientes, reduzindo custos.

Um bom exemplo é a Apple e seu iPhone SE. Uma das razões pelas quais o iPhone SE é barato é que a Apple reutiliza o design antigo do iPhone 8 e substitui apenas o processador e alguns outros componentes importantes.

Os smartphones não custam apenas muito para serem fabricados, mas também para serem vendidos. Voltando ao nosso exemplo do iPhone 12 acima, se o BOM do iPhone 11 custa $ 415, a Apple precisa adicionar o custo de fabricação e impostos em cima, além de custos relacionados a vendas, como frete, publicidade e custos operacionais.

Estes somam o preço de varejo de US $ 699, onde todos os envolvidos estão aparentemente felizes, incluindo revendedores como Amazon, Walmart e operadoras de celular. As empresas precisam aumentar os preços para garantir que todos esses custos sejam bem contabilizados e também possam obter lucro.

6. As pessoas estão mantendo seus dispositivos por mais tempo

As vendas de smartphones estão diminuindo e um dos principais fatores é que estamos mantendo nossos dispositivos por mais tempo do que antes. De acordo com a análise da estratégia, uma conhecida empresa de pesquisa, os ciclos de atualização de smartphones estão em alta desde 2014. Eles atingiram o pico em 2020, com os usuários mantendo seus telefones por um recorde de 43 meses, ou um pouco acima de três anos e meio.

À medida que as vendas diminuem, as empresas aumentam os preços para se manterem à tona e manter a lucratividade. Embora as vendas de smartphones estejam em queda desde 2019, de acordo com Estatista, a receita tem sido geralmente estável. Essa tendência pode ser explicada por uma coisa; Aumentos de preços. Sem surpresa, a receita global de smartphones cresceu para um recorde histórico de US$ 448 bilhões em 2021, um Relatório de pesquisa de contraponto de fevereiro de 2022 revelou, com a Apple ostentando 44% do total de US$ 196 bilhões.

7. Os telefones emblemáticos tornaram-se luxuosos

Se você precisa de um smartphone, há muitas opções por aí. E não faltam telefones de bom orçamento. Quanto você gasta em um smartphone depende de suas necessidades. Se você está comprando no mercado sofisticado, muitos dos recursos disponíveis nesta categoria não são uma necessidade e você pode viver sem eles.

Comprar um telefone premium significa que você está praticamente pagando pelo luxo na maior parte. O valor real para o dinheiro está no segmento de médio porte. Além disso, as táticas de marketing para smartphones premium mostram que eles não são mais considerados apenas telefones; estes são itens de luxo para possuir.

Flagships estão ficando caros

Há uma variedade de razões pelas quais os smartphones premium estão subindo de preço. Os telefones premium estão se tornando mais poderosos do que nunca, com muitos recursos novos, a ponto de se tornarem itens de luxo, e as empresas estão gastando mais para fabricá-los e vendê-los.

A inflação desempenha um papel, e as pessoas estão mantendo os telefones por mais tempo do que nunca, forçando as empresas a aumentar os preços para manter e até aumentar a receita. Infelizmente, essa tendência provavelmente continuará no futuro próximo.

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