Quando a Netflix iniciou os serviços de streaming em 2007, tinha uma oferta única. Era a única plataforma em que você podia se inscrever para assistir programas de TV e filmes sob demanda e revolucionou a forma como consumimos mídia.
Eu tive tanto sucesso, de fato, que muitas outras empresas seguiram seu caminho. Hoje em dia, há tanta concorrência no mundo do streaming, e a Netflix acha difícil acompanhar.
Em 2022 foi a primeira vez que a Netflix começou a perder assinantes em massa. Mas a empresa não vai deixar isso de lado, e é assim que planeja atrair mais assinantes.
1. Jogos móveis exclusivos para assinantes
Você sabia que a Netflix tem uma grande variedade de videogames disponíveis para iOS e Android? Como o Financial Times relata que apenas 1% dos assinantes usam esses jogos, não ficaremos surpresos se você não tiver ouvido falar deles.
No entanto, Netflix ainda está disposta a apostar na indústria de jogos para aumentar seus lucros. A ideia é que os jogos sejam abertos apenas para quem tem assinatura ativa, incentivando as pessoas a continuar pagando.
Alguns dos melhores jogos Netflix que você pode jogar no seu telefone são os jogos Stranger Things (sim, há mais de um) e This Is a True Story - uma bela busca por água.
2. Adicionando um plano de assinatura suportado por anúncios
Existem vários razões que resultaram na perda de assinantes da Netflix em 2022. Um dos principais foi o aumento dos preços das assinaturas nos EUA e Canadá. Como outras plataformas têm opções mais baratas, muitos usuários decidiram abandonar o barco.
É provavelmente por isso que a Netflix decidiu introduzir um novo nível de assinatura no início de 2023. Um que incluirá anúncios, mas será mais acessível.
Por enquanto, não há muitos detalhes sobre o nível. No entanto, existem algumas suposições que podemos fazer sobre como será a Netflix com anúncios. De acordo com A Beira, essa assinatura pode não incluir toda a biblioteca Netflix. Embora não saibamos quais programas ou filmes podem não estar incluídos no momento da redação deste artigo, conteúdo ausente pode prejudicar o nível suportado por anúncios da Netflix.
3. Crescendo franquias exclusivas
Um dos maiores concorrentes da Netflix é o Disney+, que se deve ao conglomerado de mídia abrigar Marvel, Star Wars e muitas outras franquias de filmes.
A Disney não precisa convencer as pessoas a comprar novos filmes e personagens a cada lançamento. Em vez disso, eles sabem que as pessoas que são fãs de um filme vão sintonizar para ver seus super-heróis ou vilões favoritos em suas novas aventuras.
A Netflix já alcançou esse tipo de sucesso com franquias de TV como Stranger Things e Bridgerton. Agora, eles estão tentando fazer isso dentro dos filmes também.
The Gray Man, lançado em julho de 2022, foi um passo nessa direção. Anthony e Joe Russo, que dirigiram Vingadores: Guerra Infinita e Ultimato, são os responsáveis por esta criação da Netflix.
O filme ganhou 88,5 milhões de horas de visualização em três dias. Pouco depois, a Netflix anunciou uma sequência e um spin-off para expandir esse universo.
4. Um reality show baseado em jogos Squid
Falando em programas de sucesso na Netflix, Squid Games foi sem dúvida um fenômeno quando foi lançado pela primeira vez, e foi um triunfo tão grande que foi rapidamente renovado para uma segunda temporada. Mas essa não é a única maneira pela qual a Netflix planeja capitalizar esse programa para ganhar mais assinantes.
Em junho de 2022, a empresa anunciou que transferiria o conceito fictício para um reality show (menos os assassinatos horríveis). Será o maior show já criado, com um elenco de 456 pessoas e um prêmio de US$ 4,56 milhões.
Quem resiste a assistir a esse tipo de espetáculo? Você também pode inscreva-se para fazer parte do Squid Games Challenge.
5. Trazendo de volta a TV ao vivo
Em maio de 2022, foi relatado que Netflix estava considerando transmitir ao vivo algum conteúdo pela primeira vez. Este produto está em desenvolvimento inicial, por isso não temos certeza de quando será lançado. No entanto, o relatório confirmou que é uma possibilidade real.
A opção de transmissão ao vivo pode contribuir muito para a oferta de reality shows e concursos da Netflix. Basta pensar em programas como American Idol, X Factor, etc. Se a Netflix escolher esse caminho, isso significa que as pessoas podem votar em tempo real em programas como Dance100 ou The Circle, que é um verdadeiro ponto de venda para uma assinatura da Netflix.
A empresa também pode usar a transmissão ao vivo para seus especiais e festivais de comédia, transformando-os em eventos imperdíveis. Como as donas de casa reais, a Netflix também poderia oferecer programas de reunião ao vivo.
6. Possivelmente comprando Roku
No momento em que escrevo estas linhas, o boato da Netflix comprando o Roku é simplesmente isso, um boato. No entanto, como a Roku colocou um limite para seus funcionários venderem suas ações na empresa, isso pode ser verdade. Só o tempo irá dizer.
A principal razão pela qual a Netflix consideraria comprar o Roku está relacionada ao segundo ponto deste artigo. Como já sabemos que a empresa deseja adicionar um nível de assinatura que inclua anúncios, o Roku pode oferecer o modelo de negócios perfeito.
O Roku Channel é um grande gerador de receita de publicidade para o Roku. Graças à veiculação de anúncios, oferece acesso gratuito a filmes, programas de TV e canais. Além disso, se a Netflix comprar a Roku, adicionará instantaneamente 60 milhões de assinantes ao seu portfólio.
7. Reduzindo o compartilhamento de senha
O último ponto da lista é uma ave-maria para a Netflix. É do conhecimento geral que muitas pessoas não pagam sua própria assinatura Netflix e, de fato, usam as senhas de seus pais, parceiros ou amigos. Por isso Netflix começou a rastrear novos recursos de compartilhamento de senha em março de 2022.
Em uma tentativa de ganhar novos assinantes, mas ainda capitalizar o compartilhamento de senhas, uma das opções permite que os usuários adicionem um usuário de uma residência diferente por um preço menor. A empresa também ofereceu a opção de transferir seu histórico de exibição para uma nova conta para incentivar novas inscrições.
Adicionalmente, Netflix lançou um recurso Add a Home que permite que você use sua conta em diferentes casas.
Ambos os recursos foram testados em vários países e não há detalhes sobre se serão lançados internacionalmente.
A Netflix pode recuperar sua glória?
A competição no mundo do streaming é acirrada. Por mais que a Netflix tenha sido pioneira quando começou, está começando a ficar atrás de outros grandes players do mercado hoje.
É difícil saber se algum desses meios ajudará a Netflix a ganhar mais usuários ou se é apenas hora de jogar a toalha.
